Le musée Galicia Jewish Museum (Żydowskie Muzeum Galicja) de Cracovie présente, pour la première fois en Pologne, une exposition consacrée à l'incroyable vie d'Helena Rubinstein, véritable régente de la beauté féminine. Cette exposition, préparée en collaboration avec le Jewish Museum Vienna, marque le 150e anniversaire d'Helena Rubinstein et le 120e anniversaire du lancement de la marque Rubinstein.
Chaya Rubinstein, plus tard connue sous le nom d'Helena, est née le 25 décembre 1872 à Podgórze, près de Cracovie. Les Rubinstein ont déménagé à Cracovie peu après sa naissance et elle a grandi dans le quartier juif de Kazimierz.
Aînée d'une fratrie de petits commerçants, elle s'occupe rapidement de ses jeunes sœurs et aide son père à tenir ses boutiques. Bien qu'elle n'ait qu'une éducation rudimentaire, Helena a pu apprendre en observant attentivement son environnement.
La famille a souvent déménagé à Kazimierz. Malgré leurs moyens modestes, c'est ici que la mère d'Helena a appris à ses huit filles comment prendre soin de leur apparence. Pour elle, la grâce extérieure et le charme intérieur donnaient aux filles une chance de trouver des maris convenables et d'avoir une vie meilleure. Ses leçons ont eu un grand impact sur ses filles et sa crème préférée, qui a été apportée par Helena dans une valise jusqu'en Australie, est devenue la recette d'un succès incroyable.
Lorsqu'elle a quitté Cracovie à la recherche d'une vie meilleure, Chaya est devenue Helena. C'est sous ce nom qu'elle a établi un empire cosmétique, en commençant par un petit salon à Melbourne en Australie. Après son premier succès, elle s'est lancée à la conquête de l’Europe et l'a fait en seulement quelques années. Au début de la Première Guerre mondiale, Helena Rubinstein possédait des salons à Paris et à Londres. Ses goûts sont façonnés par ces deux grandes capitales européennes et elle se lie d'amitié avec de nombreux artistes.
Pendant la Première Guerre mondiale, Helena part à la conquête du dernier des grands marchés cosmétiques. En 1915, elle ouvre son premier salon à New York. Depuis lors, les États-Unis ont été l'endroit où elle a obtenu ses plus grands succès.
À sa mort en 1965, Helena Rubinstein était considérée comme la femme la plus riche de son temps et l'une des premières à le devenir par ses propres moyens.
L’exposition présentée à Cracovie est d’une grande richesse en documents photographiques, en emballages de ses produits , souvent d’après des projets de grands artistes, en objets personnels comme une robe de Christian Dior etc.
L’expositions est ouverte jusqu’au 16 avril 2023.
Pour en savoir plus, consulter : https://galiciajewishmuseum.org
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